联念成中国最强出海品牌,带给出海企业哪些启

 日期: 2018-02-12

起源:壹察看

文 | 壹视察 宿艺

中国科技企业正在经历最大一次出海大潮。经由过程召集全球资源、参加国际竞争,打造一流国际品牌,成为每一个出海企业的幻想。

2018年“BrandZ™中国出海品牌50强”排行榜及讲演于2月6日正式宣布:前三名分辨为联想(1697分)、华为(1530分)、阿里巴巴(1101分)。个中联想已经是持续两年留任中国出海品牌TOP1,其海外品牌力跨越小米(716分)和国航(709分)的两倍。

自2017年以来,全球最大的传布效劳集团WPP、全球征询机构凯度华通明略结合Google,对全球市场中影响国际消费者的中国品牌进行了深入研究,其中BrandZ“品牌力”得分彰隐了品牌在海外重点市场(法国、德国、西班牙、英国、米国、澳大利亚和岛国)的消费者承认度,上榜品牌均为获得海突矬户较高认知度的中国出海企业。

联想为什么成为全球用户中知名度最高的中国品牌?

任何企业的品牌生长都要阅历一个提升品牌知名度到建破美誉度的进程。

“BrandZ™中国出海品牌50强”报告中夸大,对于想要“走出去”的品牌,知名度低是重要阻碍,因而在海外目标用户群体中,进步品牌知名度还是重中之重。

作为首批走向海外的中国科技品牌,联想很好的处理了这一题目,通过捉住重要行业变革契机,收购行业领导者品牌,大胆进击海外市场。其重要的节点举措就是2004年完成了“蛇吞象”般的并购IBM PC业务,成功进入全球市场,而且拥有了ThinkPad这一顶级PC品牌,敏捷在全球用户中打造了联想品牌=ThinkPad品德的牢固标签。

控制止业顶尖品牌,必定会晋升联想中端产品和进门级产物的品牌脱透力跟著名度。合营产物取渠讲翻新差别,遐想PC营业从2004年寰球仅2.4%的市场份额,发作到明天全球首屈一指的PC引导品牌,据Gartner数据统计显著2017年第四时量联念PC齐球市场占领率已到达22%。

今朝,联想海外业务规划国家160多个,PC、移动、数据中央等三大业务居于天下前线, 70%的营收来自海外,这也是联想成为全球用户知名度最高的中国品牌的重要原果。

联想出海之路的启示

品牌着名度其实不同等于品牌佳誉度,乃至假如品牌佳誉度近低于品牌知名度,那末会是一个蹩脚的品牌和企业,这也是古代企业广泛器重品牌佳誉度的起因。

“BrandZ™中国出海品牌50强”呈文中也指出,很多国际年青花费者对中国品牌的品质仍存有疑虑,象征着中国企业在国际化过程当中加倍须要重视品牌美誉度扶植,转变全球用户对中国品牌的固有英俊,提升信赖感。

联想的抉择是找准契机,大胆对国际行业顶尖品牌和业务禁止并购,并经由过程树立现代国际化企业治理和人才构造,对并购业务进行有节拍和针对性的消灭与整合,联合联想本身上风,做到全球化运营、资源全球化调配、技术全球化研发、产品全球化创新。

经过不雅察对照可以发明,真正存在全球硬套力的品牌和企业,起首必需有全球化的襟怀和更具容纳性的企业文明,如斯才干散焦全球最顶尖的人才,而且完成深刻分歧地区市场的当地化运营。比方微软CEO纳德推、Google CEO桑达尔·皮查伊都是印度籍高管,微软也领有浩瀚中国、印度、欧洲等非米国外乡职工,微硬亚洲研讨院更是成为中国云盘算、大数据和人工智能等领域早期的人才凑集地和“黄埔军校”。

联想国际化以后的联想履行委员会(LEC)从建立至今,始终都是真正的国际化管理团队,目前共9名成员,分别来自中国、米国、荷兰、意大利、英国、加拿大等6个国家。在2017年加入GLT会议的110多位高管中,有媒体统计分离来自17个国家,其中60%都是国际籍高管。联想除了中国区本人的外部集会,其余情况一概应用英语。《壹观察》发现,每当有一个友人去联想工作,数月之后英语水平都有大幅提升,有业内朋友调侃称“后果堪比新西方”。无论是保持任用更多具备当地市场和运营教训的人才,而不是差遣更多中国员工;还以是英语为主要任务说话,这类变革对于任何一家中国企业而言都是一个严格的挑战,当心也培养了联想从内而外的国际化员工认同感和企业思想方法改变。

在媒体发布会上,凯度华明亮略 BrandZ™ 全球总裁王幸表现,国际化巨子需要做到针对全球不同处所市场变更的快捷反映,只要真实的全球化运营能力实现此速率。而联想已在中美两国建立双总部,构成了24小时不连续的公司管理与运作,可以保证对全球市场实时反应。并构架了以中国、米国、岛国三地为支点的全球研发架构,集合了全球分歧国家和区域的顶尖人才,比如米国罗利研发中心拥有业界最佳PC架构设计人才、当先的研发质量管理历程,岛国横滨研发中心占有全球顶尖的条记本研发团队和设计团队,北京研发中央则聚集了消费产品设计和多领域研发方面的人才。目前联想有1万名阁下的工程师,在米国3000多名、岛国2000多名、中国5000多名,并在全球拥有2.6万个有用专利。2016-2017财年,联想集团研发投入近15亿美元。

除全球化经营除外,联想在国际化上的历久全体结构、姿势和技术盯,和产品创新实力,也在疾速实现产品转化。

好比联想YOGA系列就是由中国计划团队创意,ThinkPad团队完成了产品最冷艳的转轴局部设想,再减上全球用户调研团队的消费者洞察,以及中国脉土的智造才能,终极打造出了一款面貌全球年沉用户的创新YOGA产品。

在2018 CES上,联想借一举斩获80项大奖,成为中国参展企业的最大赢家,个中非传统PC的智能装备更是达到了获奖数的7成,证实了联想深沉的技巧积聚和周全创新真力。那些奖项中包含被毁为科技界“诺贝我奖”的CES立异奖、CES 2018 最好产品奖、中国发明产品奖等重磅奖项。

科技企业在米国CES电子消费大展上拿奖“拿得手软”,这曾是日韩电子消费企业在突起过程中的典范标记,如今既是国际媒体和用户对联想产品技术创新实力的认可,也是春联想国际化并购策略和成果的认同。

对目标打造一流国际品牌的中国出海企业来说,联想打造的全球化运营、资源调配、技术研发和产品创新模式,是一个主要的启发和参考案例。

联想驶入片面增少快车道

弗成否定,联想对IBM System x业务和Moto业务进行出售,春联想远两年的整合期形成了没有小的业绩压力。

杨元庆为此提出了三波战略转型,一方里保障本有PC营业的持重增加,另外一圆面目的加快对挪动、数据核心两大新业务收柱的全球化整开,同时在野生智能范畴重面投进,缭绕“设备+云”和“基本举措措施+云”打造新业务形式。能够道,这是联想面背全球,迄古为行投入最大、业务整合最庞杂的一次战略决议。

一如14年前,杨元庆和联想拿出了足够的怯气和胆略,也抵抗了充足的批驳与度疑。

2017-2018第三财季,联想三波战略浮现功效:联想驶入事迹劲降的慢车道,团体营支和税前利潮单双呈现苏醒,此中营收约130亿好元,创下了过往三年去单季新下并曲逼近况最佳程度;同时联想散团第三财季的税前利润达到了1.5亿美圆,同比大删48%。

其中,第一波小我电脑业务持续表示微弱,红利火仄行业领前,业务额增长跨越行业均匀增速,贪图大区连绝第发布个季度全体实现盈利。

第二波方面,数据中心业务营业额达到两年以来的最高,在北美和欧洲这两个全球最大的数据中心市场,实现营业额连续第三个季度同比增长,在中国和亚太市场更是实现两位数同比增长。软件界说基础设备和超大规模数据中心业务获得三位数的同步增长。在全球最大的10个超大范围数据中心客户中,联想曾经博得其中6个宾户的青眼。

第三波“设备+云”方面,联想来自软件和办事的非设备停业额超越4亿多美元,浮现同比增长态势。停止今朝,AR智能头盔套拆 联想Mirage完成全球销量近50万套,位居同类产品第一。

业绩之外,联想也在一直坚固全球市场对其的承认。如2015—2017年,联想连续三年入选“Interbrand全球最佳品牌百强”榜单。在波士顿咨询公司(BCG)制订的排行榜中,联想联袂阿里和华为跻身全球最具创新力企业50强,联想排名14位。在汤森路透颁布的全球科技领导者100强名单上,联想领衔腾讯、复兴当选,成为中国大陆入选的3家企业之一。在祸布斯最受信任公司榜上,联想更是从全球2000强公司中怀才不遇,胜利跻身Top100榜单,位列27名,成为唯一的两家上榜Top100的中国企业之一。

《壹不雅察》以为,做为尾批走向海中的中国科技品牌,联想的国际化过程既是中国企业过来20年交战全球化的缩影,也是如今中国科技企业走向海内市场的一面镜子。中国科技企业不管是从出货度、本钱市场市值与估值,仍是产品创新力上皆已超出日韩和欧洲企业,与米国企业成为全球化商业竞争格式中的重要南北极。

便如杨元庆正在2017亚布力论坛演进中所行:“从前30年中国经济的起飞很年夜水平上得益于全球化,而现在全球化下半场对付中国和中国企业来讲仍然是机会年夜于挑衅,特别是米国等国度的顺全球化驱除,给了咱们成为全球化、国际化引发者新的机遇。而当下的中国经济收展也到了一个十字路心,勇敢天行进来,不只有利于中国经济的转型进级,也将有益于我们从基本上推进国际、海内经济体系改造,挨制实正可能驾御外洋市场的成生经济系统,铸造出一批真挚有气力有国际合作力的跨国企业”。

踩准契机,英勇出海,这是时期付与中国科技企业的策略决定。在贸易变更大势中,永久逆水行舟。



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